Sökmotoroptimering (SEO) avser praktiken att optimera en webbplats för att förbättra dess synlighet och ranking i sökmotorernas resultatlistor (SERP). Det innefattar olika tekniker som sökordshantering, on-page-optimering och länkbyggande för att öka relevansen och auktoriteten hos en webbplats enligt sökmotorerna. Det ultimata målet med SEO är att attrahera organiskt (icke-betalt) trafik från sökmotorer, vilket resulterar i ökad synlighet, webbtrafik och potentiella konverteringar. Det kräver kontinuerliga insatser och övervakning för att anpassa sig till sökmotorers algoritmer och säkerställa en hållbar optimering.