Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đề cập đến việc tối ưu hóa một trang web để cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng trang web đó trên trang kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm (SERP). Điều này bao gồm nhiều kỹ thuật khác nhau như nghiên cứu từ khóa, tối ưu trang web và xây dựng liên kết để nâng cao tính liên quan và uy tín của một trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu cuối cùng của SEO là thu hút lưu lượng truy cập hữu ích (không trả tiền) từ các công cụ tìm kiếm, từ đó gia tăng khả năng hiển thị, lưu lượng truy cập và tiềm năng chuyển đổi. Để đạt được tối ưu hóa liên tục, cần có sự nỗ lực và giám sát liên tục để thích ứng với thuật toán của các công cụ tìm kiếm và đảm bảo tối ưu hóa bền vững.